Influencere overhaler journalister som unges primære nyhedskilde
I et medielandskab i stadig udvikling vender et stort antal unge amerikanere sig mod influencere på de sociale medier som deres primære nyhedskilde.
Ifølge en undersøgelse fra Pew Research Center rapporterer næsten 40 % af de voksne mellem 18 og 29 år, at de regelmæssigt modtager nyheder fra influencere. Det markerer et klart skift væk fra de traditionelle medier.
Denne tendens er ikke begrænset til den yngste del af befolkningen; omkring 21 % af alle voksne i USA bruger nyhedsinfluencere til at få opdateringer om aktuelle begivenheder og samfundsspørgsmål.
Pew-undersøgelsen analyserede 10.658 voksnes adfærd på tværs af forskellige sociale medieplatforme og identificerede influencere med mere end 100.000 følgere, som ofte diskuterer nyheder, politik og sociale spørgsmål.
Det er bemærkelsesværdigt, at et stort flertal af disse influencere, ca. 77 %, ikke er tilknyttet nogen professionel nyhedsorganisation, hvilket giver dem mulighed for at udtrykke deres personlige synspunkter mere frit.
Platforme som TikTok, Instagram og X (tidligere Twitter) fungerer som dominerende knudepunkter for disse influencere.
Især TikTok har oplevet en dramatisk stigning i forbruget af nyhedsindhold, og antallet af amerikanere, der nævner TikTok som en regelmæssig nyhedskilde, er vokset betydeligt i løbet af de seneste par år.
Det er interessant, at TikTok har en relativt afbalanceret blanding af politisk venstre- og højreorienterede influencere, hvilket står i kontrast til den generelt konservative tendens, der ses på andre platforme.
Undersøgelsen viser desuden, at denne bevægelse mod influencere ikke er uden effekt:
Omkring 65% af dem, der bruger nyheder fra influencere, siger, at disse personer har hjulpet dem til bedre at forstå aktuelle begivenheder og samfundsspørgsmål.
Men de metoder, som influencerne bruger, mangler ofte den redaktionelle struktur og faktatjek, der er forbundet med traditionel journalistik, hvilket rejser spørgsmål om nøjagtigheden og de potentielle skævheder i den information, der distribueres hævder de gamle medier.
Mænd dominerer influencer-landskabet og udgør ca. 63 % af nyhedsinfluencerne, mens kvinder udgør ca. 30 %. Denne kønsforskel er tydelig på tværs af de fleste platforme, hvor TikTok viser en lidt mere afbalanceret repræsentation.
På trods af bekymringer om, at digitale platforme censurerer konservative synspunkter, fandt rapporten desuden flere influencere, der eksplicit præsenterede konservative fordomme end liberale.
På trods af deres voksende indflydelse er de traditionelle medier stadig ved at finde ud af, hvordan de skal reagere på dette skift. Nogle er begyndt at samarbejde med influencere for at udnytte deres rækkevidde og engagere et større publikum.
For eksempel har Yahoo News lanceret et program, der samarbejder med influencere om at få del i annonceindtægterne, hvilket er et tegn på en potentiel strategi for ældre medier til at bevare relevansen i dette skiftende miljø.
Denne spirende tendens rejser vigtige spørgsmål om fremtidens nyhedsforbrug og de uddannede journalisters rolle i en tid, hvor meninger og fakta ofte præsenteres uden forskel.
Da amerikanerne i stigende grad henvender sig til sociale influencere for at få nyheder, bliver det afgørende for både nyhedsforbrugere og den bredere mediebranche at forstå disse utraditionelle nyhedskilders indflydelse og metoder.
Kilder: